WTF hände precis med Alo, Cody App, Kino och Instagram Yoga Community

Du är förmodligen bekant med den här historien nu: Den 6 december 2017 var Dana Falsetti hemma när hon serverades juridiska papper av Cody Inc., en onlineplattform som säljer videoträningsprogram och just hade förvärvats av Alo, LLC , ett yogakläderföretag. Cody stämde den 24-åriga yogaläraren, kroppspositiva förespråkaren och (nu tidigare) Cody-instruktören för brott mot kontrakt och förtal, som de hävdade att Falsetti begick i en kortvarig Instagram Story om den då konfidentiella Cody- Alo fusion. Den 8 december överlämnade Alo också en rättegång mot Falsetti för förtal och förtal. 

I Falsettis Insta Story kritiserade hon hårt Alo och sa att varumärket "ljuger", "förvarar kroppsskam" och att en Alo-chef står inför "anklagelser om sexuella trakasserier / övergrepp." Det omtvistade inlägget utlöstes av ett e-postmeddelande som Cody hade skickat sitt prenumerationsbaserade kunder som annonserar Alo-kläder, som Falsetti hävdade "ledde sina studenter och anhängare att" rimligt "tro att hon var ansluten till Alo", vilket fick dem att uttrycka "oro och besvikelse" över hennes nya förhållande till ett företag som de såg som " motsatt till hennes förespråkande för hälsa och välbefinnande hos stora kroppar. ” Falsetti ansåg för kontraktsbrott och rättvis ersättning och uppgav att förvärvet stred mot hennes Talent License and Release Agreement eftersom det skadade hennes rykte.

Hennes motärende avvisades av domstolen den 8 mars 2018 och Cody / Alo-stämningarna avgjordes utanför domstolen den 12 april, men det som följde på sociala - i både stödjande och fördömande inlägg och kommentarer - fortsätter att krusas genom samhället och avslöja hur komplicerat äktenskapet mellan yogaföretag och sociala medier kan vara.

Social (media) rättvisa? 

Några månader efter att Cody och Alo stämde Falsetti, Ashtanga yogi, Cody-instruktör och Instagram-kändis Kino MacGregor (@kinoyoga) - med mer än 1 miljon anhängare - gick in för att försvara Falsetti, och yogamiljön bröt sig i oöverträffad, ibland grov och aggressiv kommentarer om den sanna naturen hos yoga och yogaföretag. MacGregor skrev på sin Insta att ”Om yogier går in i affärer, eller ens försöker tjäna pengar på yoga, bör yoga alltid komma först. Varje varumärke eller varumärkesägare som försöker fånga yogis hjärtan skulle hållas upp till de moraliska och etiska normerna för själva praxis. ” Hon länkade till ett yttrande om Elephant Journal till stöd för sin Cody-lärare och inledde en crowdfunding-kampanj som samlade in mer än 50 000 dollar för att hjälpa till med Falsettis advokatavgifter.Medan detta inlägg fick nästan 24 000 gillanden och vissa kommenterade att de följde upp och planerade att bojkotta Alo som svar på hennes meddelande, sa andra att det inte är Kinos plats att kritisera andra för att de inte uppförde sig yogiskt, särskilt eftersom hon också har en klädlinje och hennes eget företag, OMstars - en videoplattform som liknar Codys. Samtidigt fick Falsetti (@nolatrees, 330k anhängare) som hade hållit rättegångsdetaljer och referenser utanför sociala medier, fått tusentals meddelanden som stödde hennes outtalighet och berömde henne som en inspiration.Falsetti (@nolatrees, 330k anhängare) som hade hållit rättegångsdetaljer och referenser från sociala medier, fick tusentals meddelanden som stödde hennes outtalighet och berömde henne som en inspiration.Falsetti (@nolatrees, 330k anhängare) som hade hållit rättegångsdetaljer och referenser från sociala medier, fick tusentals meddelanden som stödde hennes outtalighet och berömde henne som en inspiration.

MacGregors sida med Falsetti härrörde delvis från hennes egna förhandlingar med Alo. "För mig personligen var det att nå en dödläge", säger Kino till YJ. "Linjen drogs när de väckte talan mot Dana." Enligt Alo var förvärvet av OMstars en del av förhandlingen. "Kino MacGregor förhandlade om försäljning av sin yogaplattform till Alo i slutet av oktober för mer än en miljon dollar", säger en Alo-talesman till YJ. MacGregor säger dock att hon aldrig tänkt att sälja sitt företag. ”Jag ville ha ett öppet sinne och höra vad Alo och Cody skapade. De gav mig ett erbjudande på flera miljoner dollar och sa att de skulle förhärliga mig och göra mig till deras "speciella röst". Jag sa Paul [Javid, grundare av Cody] och Marco [deGeorge, grundare av Alo] tack för erbjudandet, men nej tack.Jag gillade inte riktningen de gick och hur de tänkte på yoga och ville inte vara ansluten till dem. Jag sa till dem att jag kör OMstars och att deras erbjudande inte tog hänsyn till min kanal. ”

Spänningen mellan Alo och MacGregor kan ha varit katalysatorn för ett blogginlägg som hon skrev på sin egen webbplats i december som diskuterade subliminal marknadsföring och varumärkesgenomskinlighet. I inlägget uppmuntrade MacGregor konsumenter att "rösta med dina dollar och bojkotta deras produkter" om de ser stora företag "monopolisera budskapet om yoga." Inlägget nämnde också Instagram-kontona @YogaInspiration, @YogaGoals och @ YogaChannel - som alla innehåller bilder av yogier som bär Alo-kläder. Alo äger alla tre kontona, men bara @ YogaInspirations profil nämnde Alo, och medan @YogaGoals hade en Apple app store-länk till Alo Yoga Poses-appen nämnde den inte Alo uttryckligen. Efter att MacGregor publicerat bloggen skickade Alo henne ett upphörande och avstått brev. Enligt Alo-talesmannen, "Kino hade brutit mot villkoren i hennes kontrakt med Cody."

Strax innan Falsetti tillkännagav att rättegångarna avgjordes utanför domstol fick MacGregor en stämning - delgavs henne efter lektionen i Birmingham, Alabama, när hon pratade med studenter - på grund av "upptäckbar information" eller bevis som kunde användas i målet Alo, LLC mot Dana Falsetti. På vårt publiceringsdatum var MacGregor fortfarande i förhandlingar med Cody och Alo angående hennes kontrakt och innehållsanvändning.

Yogiska värden granskade: Yoga Community Backlash på sociala medier

Dialogerna som härrörde från rättegångarna tog en kraftig vändning när Instagram-kommentarer bland yogier började värmas upp till dramatiska nivåer - utmanande en av de mest heliga yogiska principerna, ahimsa (icke-våld, icke-skadande). Människor, varav många själva är yogier, fördömde dem med en motsatt syn. Det var inte bara Falsetti och MacGregor som fick okänslig feedback; flera framstående Alo-ambassadörer (som var upptagna i Elephant Journal- stycket) skändades för sitt partnerskap med klädföretaget. Ännu mer oroande var konkurrensen fram och tillbaka bland främlingar. "Människor uppmuntras av sociala medier och tvålar varandra på kommentarplattformar och berättelser", säger Waylon Lewis, chefredaktör för Elephant Journal, som publicerade MacGregors åsikter. ”De delar sig i sidor och ser inte längre den motsatta sidan som en bra människa. Allt blir galet. Det är falska nyheter om yoga. ”

Även om denna typ av beteende kan vara förvånande, med tanke på att det händer i yogasamhället, borde det inte vara det. Sociala medier trivs med extrema beteenden och förstärker konversationer med otrolig hastighet. Sammanställningen mellan andliga dagordningar och handelsvara - trots allt spenderar vi tid och pengar på yogamattor, lärare, malas - kan föda upp starka känslor om en konflikt ifrågasätter ens investering i en yogapraxis. "Yoga är många saker för många människor", säger Andrea Jain, docent i religionsvetenskap vid Indiana University-Purdue University Indianapolis och författare till Selling Yoga: From Counterculture to Pop Culture.. ”En av uppgångarna [på sociala medier] är att yoga kan skräddarsys för att passa individernas behov så att de kan se sig själva i yogavärlden. Nackdelen är att det ger ett forum för människor att göra anspråk på äkthet och ägande [av yoga] och att verbalt missbruka dem som de tror avviker från rätt väg. ”

Briohny Smyth (@yogawithbriohny), en Alo-ambassadör med över 100 000 följare på Instagram och en av Codys främsta tränare, kände att samhällets effekter splittrades från första hand. Dagar efter MacGregors Elephant Journalartikeln uppmanade de många DM-förfrågningarna om hennes åsikt Smyth att ta itu med historien. Hon skrev: ”Jag har inget personligt problem med någon i detta drama, jag har faktiskt mycket kärlek till dem alla ... Business är business. Efter att ha granskat fakta tror jag att en minneslig lösning kunde ha uppnåtts om människor var förnuftiga och inte reaktiva. ” Detta släppte lös en flod av kommentarer - många applåderade hennes tankar, och lika många kastade ut förolämpningar och kallade henne "dum" och "pengar-hungrig." "Det är dags för oss att ompröva vad yoga har blivit istället för att sitta där och hata det", säger Smyth till YJ som svar på reaktioner på sina inlägg. "Vi vill kultivera gemenskapen, inte skapa gemenskap genom hat."

När MacGregor inledde konversationen angående Falsetti-stämningarna, var hennes förhoppning att om folk valde att tala ut, skulle hennes uppmaning till handling hanteras med mognad och ansvar, säger hon till YJ. "Ilska motsvarar inte hat", tillägger hon. ”Jag har aldrig någonsin riktat någon att hata eller skicka hatmeddelanden till någon. Jag är helt trasig hur allt har blivit. ”

Den lärdom vi alla kan lära oss här är att det är kontraproduktivt att försöka anpassa budskapet om yoga till en enda enhet. "Jag skulle uppmuntra yogautövare att tänka på yoga som ett stort system", säger Jain. ”Vi är drivna att svara impulsivt [på sociala medier]. När du ser något som gör dig upprörd, luta dig tillbaka och reflektera och tänk kritiskt innan du bildar en åsikt eller hållning. Det handlar inte nödvändigtvis om denna siffra eller det där företaget, det handlar om systemet där de fungerar - kapitalismen. ”

'Vänlig upplösning' mellan Alo, Cody App och Dana Falsetti 

Efter att Falsetti nådde sin egen resolution med Cody och Alo publicerade hon ett offentligt uttalande via sitt Instagram-konto och erkände att hon gjorde några misstag. "Om jag kunde gå tillbaka och göra allt igen, skulle jag göra mer faktakontroll och söka en icke-reaktiv väg för att uttrycka min oro ..." skrev hon. "Jag misslyckades med att helt förstå ett kontrakt som jag undertecknade, och det är mitt eget fel ... Jag talade av en önskan att vara transparent för mitt samhälle och troget mot mitt arbete."

Även om detaljerna i resolutionen inte offentliggjordes har frågan om Falsettis innehåll behandlats. ”Medlemmar av Cody som betalade för Danas innehåll har fortfarande tillgång till det, säger Alo-talesmannen. Men hennes innehåll har tagits bort från Cody-plattformen. Vi är glada att vi kom till en resolution med Dana och önskar henne bästa."

När det gäller Falsetti, tycker hon att åtminstone hennes rättegångar utlöste dialog om viktiga frågor (som kroppsbild och hur stereotyper återspeglas) som är relevanta för yogamiljön nu. "Grunden för en yogapraxis är att vi måste lyssna på de upplevelser andra människor får", säger hon till YJ. "Människor är galen över den koppling som finns mellan yoga- och wellnessmikrokosmos [på Instagram]." Hennes förhoppning är att dessa kommentarer omvandlas till faktiska personliga samtal som når människor på en djupare nivå, vilket ger medvetenhet om stereotyper och fördomar, säger hon.

"För mig är yoga social rättvisa", säger Falsetti. ”Min yogaövning är inte bara asana, utan upplyftande marginaliserade samhällen, att ha tuffa och ofta kontroversiella konversationer och öka medvetenheten. Om något positivt har kommit från publiceringen av denna situation verkar det vara de dynamiska konversationer som samhällen bedriver. Ämnena till hands: commodified yoga and wellness, mångfald i marknadsföring, transparent reklam, yttrandefrihet, etisk praxis, korsningen av kapitalism och andliga metoder är förmåga, fet förspänning och så många andra viktiga. De spelar roll. Låt oss inte stänga av dem. ”

Rekommenderas

Konversationen om samtycke och beröring i yoga
Vanda Scaravelli
Kathryn Budig Challenge Pose: Partridge Pose