Affärsverksamheten med yoga: Hur Y7 gick från ett popup-fönster till ett 10-studio-yogaföretag på 5 år
När jag tänker på yoga kommer 50 Cent och Nelly inte direkt att tänka på. (Även om intressant sidoanteckning: Curtis "50 Cent" Jackson hade enligt uppgift testat yoga en gång - och tyckte att det var mycket svårare än han förväntade sig att det skulle bli).
Ändå var "50 Cent vs. Nelly" temat för Hip Hop onsdagskursen som jag nyligen tog på en av Y7 Studios nyaste och största studior i New York Citys Meatpacking District - och grundaren av denna snabbväxande yogastudiokedja berättade för mig att musikerbjudanden är en stor anledning till att Y7 har gått från ett popup-fönster till ett 10-studioföretag på bara fem år. (De kommer också att öppna ytterligare en studio i NYC i höst och har planer på att utöka varumärket nationellt till nya marknader, inklusive Chicago och San Francisco.)
”Musik är en så kraftfull motivator, och vi använder det för att komma igenom de mer utmanande delarna av klassen, säger Y7 grundare / VD Sarah Larson Levey, 31, tidigare modechef. "Våra kunder kan förlora sig själva i musiken och rensa sina sinnen för negativa tankar som är förknippade med asanaens fysiska utmaning", säger hon. ”Vi spelar allt från instrumental till hiphop till pop till EDM till elektronisk musik. Varje instruktör har sin egen stil och vi vill att de ska visa upp musiken de älskar. ”
Se även 5 Insider-tips för att bygga din dröm Yoga Biz
Hip-Hop, selfies och levande ljus: Vad gör Y7 till en unik yogastudio
Icke-traditionell musik är inte det enda som skiljer Y7 från varandra. Y7 faktureras som yogastudio i årtusenden av vissa media, och har också yogaselfiebås (på vissa platser), levande ljus och infraröd uppvärmning, samt en trendig klädlinje. Ännu viktigare, det strävar efter att göra yoga mindre skrämmande och mer tillgänglig för alla, med roliga klasser som deras signatur WeFlowHard ™ vinyasa-klass, som är koreograferad till musik som sträcker sig från Cardi B till A Tribe Called Quest.
"Y7 föddes av mitt missnöje med yogafrågorna omkring mig", säger Levey. ”Jag var alltid riktigt skrämd och självmedveten när jag tränade i ett klassrum fylld med speglar och starkt ljus. Jag ville ha någonstans där jag kunde svettas, få en konsekvent upplevelse och känna mig bemyndigad att ta min träning i den riktning jag ville. ”
Vid Y7 är rummet mörkt och utan ljus för att eliminera distraktion av fysisk jämförelse. Dessutom instrueras lärare att ge utrymme i varje klass för ändringar, vila och fritt formflöde. "Sweat dripping" -klasser är också en viktig del av Y7s varumärke. I studiorna kommer du att märka den punkiga frasen "A Tribe Called Sweat" inskriven på väggarna; Y7 använder infraröd uppvärmning för att få temperaturer upp till 90 grader (Nelly's "Hot in Herre" var ett passande sångval den dagen jag besökte, även om den har fastnat i mitt huvud sedan dess).
Klasserna är också lite kortare än traditionella yogakurser på 60 minuter (50-minuters "express" -klasser erbjuds också), med målet att arbeta igenom de sju chakranen inom en timme. Därav varumärket: Y för yoga och 7 för de sju chakran.
Se även Testimonial: How Business of Yoga Changed My Life
Business Booming: The Secret to Y7's Success
Sedan Y7 öppnade sin första pop-up yogastudio i Brooklyn 2013 har Y7 vuxit till att bestå av tio platser över två marknader (New York och Los Angeles). Fyra av dessa nya studior öppnade ensam 2018, inklusive västkustens flaggskepp i Silver Lake, Kalifornien, och tre studior i New York City.
Y7 debuterade också sin egen klädkollektion 2016, vilket har bidragit till att öka deras e-handel 330% från 2016 till 2017, och deras topplinjeintäkter ökade 52% 2017 jämfört med 2016, med mer tillväxt förväntat 2018, enligt deras marknadsavdelning.
Så, hur gick Y7 från en ödmjuk popup till en blomstrande verksamhet på så kort tid? Levey säger att det inte finns någon hemlighet för hennes framgång. "Jag skapade en yogaupplevelse som jag ville och inte kunde hitta", säger hon. "Jag känner mig passionerad för hur vi tränar och jag är tacksam för att andra människor känner på samma sätt."
Se även 10 affärshemligheter för att starta en framgångsrik yogakarriär
YJ försökte det: Hip Hop onsdag kl
Den Hip Hop onsdag klass som jag tog på Y7 var min första yogapass eftersom jag födde min son 7 månader sedan, och jag kände mig fri och uppmuntras att flöda i min egen takt och ta så mycket vila som jag behövde. Det var kul att knacka på min fot i Down Dog till "old-school" hits som "In da Club", även om musiken ibland var lite högljudd och distraherande. När jag frågade Levey om yogapurister bryr sig om Y7s okonventionella låtar sa hon till mig att hon inte riktigt uppmärksammar hatare.
"Jag försöker att inte lyssna på kritiken om hur vi har valt att träna", säger Levey. ”Det vackra med yoga är att det är för alla . Alla ska känna sig välkomna att vara en del av det och inte känna att det finns förutsättningar eller ett visst sätt de måste träna på. Jag vill undvika dom över dem som inte känner oss eller förstår varför vi gör vad vi gör. ”
Vill du ha en smak av en Y7 yogaklass spellista? Här är en som de skapade för att fira att de anställde sin 100: e lärare i juni 2018.
Om författaren
Se även 5 experters bästa råd om hur man öppnar en yogastudio - och lyckas
